“GameStop” akciju vērtība sāka strauji pieaugt – sākot ar 2,57 dolāriem par akciju, beidzot ar 365 dolāriem par akciju 27. janvāra pēcpusdienā. Akciju vērtības pieaugumam ir savs iemesls – sociālajā tīklā “Reddit” virkne neprofesionālu spekulantu aicināja izpirkt “GameStop” akcijas, kamēr tās var nopirkt par zemu cenu. Šim aicinājumam atsaucās ļoti daudzi cilvēki, un, ņemot vērā straujo pieprasījuma pieaugumu pēc akcijām, daudzi lielie investori nokļuva neērtā situācijā, riska fondiem radot lielus zaudējumus.
Viss sākās brīdī, kad “Reddit” grupā “WallStreetBets” dalībnieki vairāku mēnešu garumā centās celt “GameStop” akciju cenas. Pēc tam, kad tas tik tiešām notika,
“Reddit” grupas dalībnieki “sajuta asins smaržu”, un janvārī tika radīts mākslīgs akciju deficīts, kā rezultātā “GameStop” akciju vērtība janvārī pieauga par 881%.
Šī grandiozā cīņa starp Volstrītas riska fondiem un “amatieriem - investoriem” atgādina par līdzīgu incidentu, kas notika pirms aptuveni 15 gadiem, kurā bija iesaistīti arī profesionāli akciju tirgoņi. 2006. gadā miljardieris Džons Ārnolds veica likmi pret Braienu Hanteru no riska fonda “Amaranth Advisors” saistībā ar darījumiem dabasgāzes jomā. Tā rezultātā Ārnolds kļuva vēl bagātāks, bet “Amaranth Advisors” zaudēja sešus miljardus dolāru un piedzīvoja krahu.
Kad “GameStop” vērtība sasniedza 14 miljardus dolāru, vairāki akciju tirgotāji kļuva par miljardieriem. Tā, piemēram, risku fonds “Melvin Capital”, kas bija viens no lielākajiem “GameStop” tā saucamo īso pozīciju turētajiem, piedzīvoja ievērojamus zaudējumus. Kā vēsta “Wall Street Journal”, fonds zaudēja 30% no saviem līdzekļiem. Lai saglabātu savu darbību, fonds lūdza palīdzību miljardieriem Kenam Grifinam un Stīvenam Koenam 2,7 miljardu dolāru apmērā.